第1章

程序化广告的前世今生

程序化广告（Programmatic Advertising）对于很多营销人来说，像极了一个熟悉的陌生人。熟悉的是，程序化购买已经成为很多公司常用的投放渠道；陌生的是，大家对于程序化购买的演变、行业现状等方面的认知仍然不够深入。造成这种状况的原因是：一方面程序化购买相对于其他推广方式，涉及的概念、方法论、参与方更为复杂；另一方面，目前市面上没有一本面向营销从业者的主讲程序化广告实战业务的书籍，大家只能从网上一些文章中零散了解程序化广告。由此得来的信息很多已被多方进行了渲染加工，很可能混杂了一定的水分。作为本书的第一章，本章首先会就现有常见的各种广告形式和业态进行介绍，逐步引出本书的主题——程序化广告，让读者从现有或者原有知识的基础上逐渐渗透到程序化广告，进而对其加深理解。本章会从程序化广告概念、发展历程、行业生态及主要玩家等角度，为大家勾画出认知框架，帮读者完成一个快速导入的过程。在本书的后续章节中我们还将会从程序化广告的基础知识、大数据的基础知识、监测注意事项、移动广告、ADX（Ad Exchange，广告交易平台）、DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）、PDB（Programmatic Direct Buy，私有程序化购买）、DMP（Data-Management?Platform，大数据管理平台）实战业务重点，以及人人关注的程序化广告行业的未来发展等维度进行展开性介绍。我们会将重点放在大家日常工作实践中需重点注意的问题及那些极易被忽略的环节（这也是我们常说的“坑”）上。下面就让我们一起进入程序化广告的世界吧。